Logo
Slogan
Banner Main
Quên mật khẩu?
Đăng ký thành viên
Hoạt động chính
Việc làm và Tuyển dụng
Hôm nay 2,213
Hôm qua 18,013
Tuần này 2,213
Tháng này 572,986
Tổng số 91,450,219
Video-Clips \
Tin tức – Sự kiện
Tư vấn đào tạo
Trắc nghiệm
Test IQ, EQ
Hỗ trợ khách hàng
Thông tin nóng 24/7
Giải trí
Bảng giá
Thông tin cần biết
Tiếng đàn TS.Nguyễn Hữu Quyền (mp3.zing.vn)
Lý do kìm hãm thương - nhãn hiệu Việt
          
Xây dựng thương – nhãn hiệu không đơn thuần là thiết kế kiểu dáng, bao bì, tiếp thị, quảng cáo, khẩu hiệu kinh doanh… Trái lại, xây dựng thương – nhãn hiệu đòi hỏi điều phối tương tác là doanh nghiệp làm ra sản phẩm, khả năng tiếp cận thị trường trong, ngoài nước và pháp chế kinh doanh – Nhà nước

Mỗi năm, Công ty tư vấn nhãn hiệu quốc tế Interbrand xếp hạng 100 doanh nghiệp hàng đầu toàn cầu, căn cứ giá trị hữu hình cũng như vô hình mà thương – nhãn hiệu đóng góp vào doanh số: Coca-Cola (Mỹ): 70,45 tỉ USD; Microsoft (Mỹ): 65,17; IBM (Mỹ): 51,77; General Electrics (GE – Mỹ): 42,34; Intel (Mỹ): 31,11; Nokia (Phần Lan): 29,44; Disney (Mỹ): 28,04; McDonald’s (Mỹ): 24,70; Marlboro (thuốc lá – Mỹ): 22,18; Mercedes (Đức): 21,37 (2003).

Interbrand dựa vào ba tiêu chuẩn sau: Dự phòng doanh thu ròng tích lũy từ giá trị gia tăng thương – nhãn hiệu; Doanh thu sản sinh trực tiếp bởi thương – nhãn hiệu cộng thêm các yếu tố vô hình khác (hảo ý/ goodwill, địa điểm kinh doanh…); Phân tích năng lực cạnh tranh thương – nhãn hiệu ứng phó các hiểm tai tiềm ẩn (lãnh đạo thị trường – chất lượng sản phẩm ổn định và không ngừng cải tiến – chính sách giá – hệ thống phân phối – dịch vụ hậu mại – kế hoạch đầu tư xây dựng thương – nhãn hiệu).

Hiển nhiên, xây dựng thương – nhãn hiệu không đơn thuần là thiết kế kiểu dáng, bao bì, tiếp thị, quảng cáo, khẩu hiệu kinh doanh… Trái lại, xây dựng thương – nhãn hiệu đòi hỏi điều phối tương tác là doanh nghiệp làm ra sản phẩm, khả năng tiếp cận thị trường trong, ngoài nước và pháp chế kinh doanh – Nhà nước. Trên cơ sở này, thương – nhãn hiệu hàng Việt hiện nay đã không phát huy sức đột phá khai mở thị trường như mong muốn của doanh nghiệp.

Đâu là những nguyên nhân dẫn đến tình trạng này? Trước tiên, phải nói rằng lãnh đạo và công nhân viên doanh nghiệp chưa quan tâm xây dựng thương – nhãn hiệu thật đúng mức. Kế đó, luật thuế lợi tức doanh nghiệp đã khống chế chi phí xây dựng thương – nhãn hiệu thấp, không quá 7% tổng phí lưu thông phân phối thì làm sao có thể đầu tư xây dựng thương hiệu mạnh.
 
Tình trạng 90% hàng Việt Nam xuất khẩu qua trung gian khiến doanh nghiệp gần như chỉ biết thực hiện hợp đồng gia công, khoán trắng thị trường tiêu thụ, giá cả… cho bộ máy trung gian này, cho nên nhu cầu thương hiệu tỏ ra không cần thiết. Về mặt quản lý nhà nước thì hiện nay Chính phủ - chủ yếu là Bộ Kế hoạch – Đầu tư và Bộ Công thương chỉ mới vận động doanh nghiệp quan tâm công tác xây dựng – thương nhãn hiệu. Trong khi chức năng quan trọng của Nhà nước là làm thế nào phát huy “hồn tính” quốc gia dân tộc, trực tiếp góp phần gia tăng sức hấp dẫn hàng Việt Nam dưới mắt người tiêu dùng nội địa và quốc tế. 

"H.N sưu tầm"

Banner-bottom